Est-ce que vous connaissez Veepee ? Peut-être le connaissez-vous encore sous son ancien nom, Vente Privée. Après notre premier audit, celui d’un site vitrine d’ostéopathe, place à un mastodonte du e-commerce. Le site fait plus de 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires, et pourtant son SEO est à l’abandon : son sitemap, par exemple, a été copié-collé à la main et n’a pas été mis à jour depuis 2023. C’est plutôt rare pour un site de cette taille. Analysons le SEO de ce mastodonte.
Nombre de pages réellement indexées
Selon une simple recherche site:veepee.fr, environ 248 000 pages sont indexées par Google. Alors que le sitemap n’en indique que 823 URLs. Le sitemap n’est probablement pas complet et la quasi-totalité de ces pages a donc été découverte par Google autrement que via le sitemap.
Title
Actuel : « Veepee – Ventes Privées en Ligne | Grandes Marques jusqu’à -70% » (68 caractères). La marque est positionnée en premier. Elle apporte plus de clics que le mot-clé et il est donc cohérent de la positionner en premier. Elle apporte probablement plus de trafic que le mot-clé.
Pages catégories : le seul vrai actif SEO
Elles sont bien faites, exemple : https://www.veepee.fr/gr/h/mode-sportswear.
Sitemap : le point noir
Le sitemap index (https://www.veepee.fr/sitemap.xml) ne contient que 2 fichiers : sitemap-fr-open.xml (793 URLs) et sitemap-fr-legacy.xml (30 URLs) soit 823 URLs au total. Pour un site de cette taille 2 fichiers c’est peu. Comme vu au dessus le nombre de page est bien supérieur et le sitemap ne les prends pas tous en compte. Ce type de défaut technique est exactement ce qu’un audit SEO est censé faire remonter en premier.
Mots-clés
Les principaux mots-clés sont les noms des catégories, mais comme la majorité du catalogue est masquée au robot de Google, les mots-clés ne sont pas vraiment un objectif visé.
Netlinking
Les backlinks sont les liens reçus par le site. Sur Majestic, on observe une croissance du nombre de domaines référents : le site est toujours en acquisition saine de liens.
GEO : visibilité dans les IA
Aucune donnée structurée sur la home, contenu rendu en JavaScript, catalogue bloqué au crawl : les moteurs de réponse (ChatGPT, Perplexity, Google AI) n’ont quasiment aucune matière à citer.
Que dis le robots.txt ?
(https://www.veepee.fr/robots.txt)
• 46 règles Disallow, dont Disallow: */product/, Disallow: */catalog/, Disallow: */find et Disallow: */t/. Les pages produits et le catalogue sont interdits au crawl.
• C’est cohérent avec le modèle (ventes éphémères réservées aux membres), mais cela signifie que Veepee renonce à 100 % du trafic produit.
• Doublons de casse empilés au fil des ans : /Home/ et /home/, /Help/ et /help/, /Catalog/ et */catalog/, /vp4/ et /VP4/.
Page d’accueil
• Aucune balise canonical. Sur la page la plus importante du site.
• H1 = « Ça va vous plaire ». Aucun mot-clé.
• Meta description de 206 caractères : elle sera tronquée dans les résultats Google. Viser 150-160.
• Aucune donnée structurée.
Un cas comme celui-ci illustre bien pourquoi le SEO se travaille dans la durée plutôt qu’une fois par an. C’est ce sur quoi nous nous concentrons dans nos packs SEO mensuels.
